{"id":14566,"date":"2019-01-29T12:40:11","date_gmt":"2019-01-29T12:40:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sercotelhotelgroup.com\/sercotel-hotels-celebra-su-25o-aniversario-con-una-nueva-identidad-y-el-lanzamiento-de-nuevas-marcas\/"},"modified":"2019-01-30T13:26:46","modified_gmt":"2019-01-30T13:26:46","slug":"sercotel-hotels-celebra-su-25o-aniversario-con-una-nueva-identidad-y-el-lanzamiento-de-nuevas-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sercotelhotelgroup.com\/en\/sercotel-hotels-celebra-su-25o-aniversario-con-una-nueva-identidad-y-el-lanzamiento-de-nuevas-marcas\/","title":{"rendered":"SERCOTEL HOTELS CELEBRA SU 25\u00ba ANIVERSARIO CON UNA NUEVA IDENTIDAD Y EL LANZAMIENTO DE NUEVAS MARCAS"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><strong><em>Sercotel Hotel Group, la nueva marca corporativa de la cadena hotelera espa\u00f1ola<\/em><\/strong><\/li>\n<li><strong><em>El buque insignia del grupo, Sercotel Hotels, y las nuevas marcas Esentia Hotels y Kalma Hotels &amp; Resorts se agrupar\u00e1n bajo la nueva ense\u00f1a corporativa, junto con algunas de las marcas clave de Choice Hotels<\/em><\/strong><\/li>\n<li><strong><em>Sercotel Hotel Group entra a operar hoteles en M\u00e9xico y abre oficina propia en Playa del Carmen<\/em><\/strong><\/li>\n<li><strong><em>La alianza estrat\u00e9gica con Choice Hotels se consolida en sus primeros meses a trav\u00e9s de la operaci\u00f3n de hoteles bajo las marcas Choice y de la comercializaci\u00f3n de hoteles del grupo espa\u00f1ol en la red de la compa\u00f1\u00eda americana<\/em><\/strong><\/li>\n<li><strong><em>Sercotel Hotel Group cierra 2018 con una facturaci\u00f3n de 70 millones de euros y prev\u00e9 incorporar 16 nuevos hoteles<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>22 de enero de 2019.- <\/strong>La cadena hotelera espa\u00f1ola Sercotel Hotels ha presentado hoy, en el marco de su 25\u00ba aniversario, el lanzamiento de su nueva identidad, <strong>Sercotel Hotel Group<\/strong>, que unir\u00e1 bajo una misma ense\u00f1a una amplia oferta de marcas propias, entre las que se encuentran dos nuevas marcas, una para el segmento urbano y otra vacacional. Sercotel Hotel Group nace como cadena hotelera de referencia en Espa\u00f1a y Latinoam\u00e9rica dedicada a la operaci\u00f3n hotelera y al branding internacional.<\/p>\n<p>La compa\u00f1\u00eda espa\u00f1ola reafirma su apuesta por la internacionalizaci\u00f3n de su cartera de hoteles e inicia una senda de diversificaci\u00f3n para abordar nuevos segmentos hoteleros, lo cual da consistencia a la decisi\u00f3n de desarrollar nuevas marcas propias e incorporar marcas internacionales. Este enfoque estrat\u00e9gico se produce tras la formalizaci\u00f3n de una alianza estrat\u00e9gica con Choice Hotels International, una de las compa\u00f1\u00edas hoteleras m\u00e1s grandes del mundo. En abril se firm\u00f3 una alianza estrat\u00e9gica con Choice trabajando juntos en tres direcciones:<\/p>\n<ul>\n<li>Entrar en su distribuci\u00f3n, especialmente en su canal directo alcanzando nuevos mercados y siendo visibles en su programa de fidelizaci\u00f3n (con m\u00e1s de 36 millones de usuarios).<\/li>\n<li>Desarrollar juntos el mercado hotelero ampliando sus servicios y convirti\u00e9ndonos en su gestor de referencia en Espa\u00f1a, resto de Europa y Latinoam\u00e9rica<\/li>\n<li>Incorporar algunas de sus marcas al portfolio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Con estas nuevas marcas se busca ampliar la segmentaci\u00f3n de los hoteles del grupo y reposicionar la marca hotelera central, Sercotel Hotels, para consolidar el proyecto de estandarizaci\u00f3n que el grupo ha desarrollado en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n<p><strong>Lanzamiento de nuevas marcas para el segmento urbano y vacacional junto con la alianza estrat\u00e9gica de Choice Hotels<\/strong><\/p>\n<p>Entre las marcas propias (Espa\u00f1a, sur de Europa y Am\u00e9rica Latina) se encuentran <strong>Sercotel Hotels, <\/strong>el buque insignia del grupo y marca de referencia para el segmento urbano; <strong>Esentia Hotels<\/strong>, una nueva marca <em>economy class <\/em>con una propuesta de hoteles confortables y con servicios m\u00e1s concretos en entorno urbano; y <strong>Kalma Hotels &amp; Resorts, <\/strong>la nueva marca de <em>leisure <\/em>vacacional, con establecimientos con encanto de playa o monta\u00f1a.<\/p>\n<p>Estas marcas convivir\u00e1n con las marcas clave de Choice Hotels: <strong>Clarion Hotels<\/strong>; <strong>Quality Hotels<\/strong>; <strong>Comfort Hotels; <\/strong>y <strong>Ascend Hotels<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201c<em>2019 es un a\u00f1o clave para nosotros: celebramos nuestro 25 aniversario y lo aprovechamos para renovarnos con una nueva identidad que refleja los valores y la esencia de la compa\u00f1\u00eda. Asimismo, tambi\u00e9n incorporamos nuevas marcas con el objetivo de seguir innovando en el sector con nuestro modelo de negocio<\/em>\u201d, ha explicado Marisol Turr\u00f3, Presidente de Sercotel Hotel Group, en la rueda de prensa celebrada esta ma\u00f1ana.<\/p>\n<p><strong>Balance del a\u00f1o 2018 y previsiones de crecimiento<\/strong><\/p>\n<p>Sercotel Hotels cerr\u00f3 el ejercicio de 2018 con una facturaci\u00f3n de 70 millones de euros (un 2,9% m\u00e1s que el a\u00f1o anterior) y una facturaci\u00f3n agregada (establecimientos en comercializaci\u00f3n, gesti\u00f3n y explotaci\u00f3n) de 590 millones de euros.<\/p>\n<p>\u201c<em>Cerramos un a\u00f1o de preparaci\u00f3n para el crecimiento mediante la reorganizaci\u00f3n de marcas y estabilizaci\u00f3n de nuestro portfolio, y afrontamos 2019 con un fuerte plan de expansi\u00f3n en Espa\u00f1a, Portugal, otros destinos europeos y muy especialmente en Am\u00e9rica Latina<\/em>\u201d, ha afirmado Turr\u00f3. Y a\u00f1ade: <em>\u201cEstamos en el mejor momento de nuestra historia y todo apunta a que seguiremos esta tendencia al alza. El haber cerrado una alianza con Choice Hotels permite a nuestros hoteles disfrutar de una distribuci\u00f3n global en su plataforma, alcanzando nuevos mercados, disfrutando de mejores condiciones y siendo visibles para uno de los mayores programas de fidelizaci\u00f3n a nivel mundial.\u201d<\/em><\/p>\n<p>A su vez, el Presidente para LATAM de Sercotel Hotel Group, Javier Garro<em>, <\/em>se ha mostrado muy satisfecho con los \u00e9xitos logrados durante el pasado a\u00f1o en la zona: \u201c<em>En 2018 entramos en M\u00e9xico con 6 hoteles y tenemos previsi\u00f3n de seguir expandi\u00e9ndonos en el futuro en este destino, donde brevemente abriremos una nueva oficina. Adem\u00e1s, hicimos una fuerte apuesta por Colombia y concedimos nuestra primera m\u00e1ster franquicia con Choice Hotels al Clarion Bogot\u00e1 Plaza\u201d.<\/em><\/p>\n<p>En cuanto al crecimiento de la compa\u00f1\u00eda en Espa\u00f1a, Benjam\u00edn Sanz, Vicepresidente Corporativo de Sercotel Hotel Group, ha explicado: \u201c<em>La previsi\u00f3n para este 2019 es incorporar m\u00e1s de 16 nuevos hoteles a la cadena en Espa\u00f1a en las distintas marcas<\/em>\u201d. Asimismo, haciendo balance de 2018, la compa\u00f1\u00eda ha trabajado para el desarrollo de la nueva segmentaci\u00f3n adaptando as\u00ed su portfolio, y a su vez dando continuidad a la clara apuesta por la calidad y est\u00e1ndares de marca que ya viene reforzando en los \u00faltimos a\u00f1os a nivel operativo. En consecuencia, ha lanzado Quality System\u00a9, un programa de servicios de formaci\u00f3n y calidad. \u201c<em>Nuestro programa Quality System\u00a9 ha tenido una enorme aceptaci\u00f3n tanto en los hoteles que ya pertenecen a nuestras marcas como a nuevos establecimientos que buscan apoyo en segunda l\u00ednea de la cuenta de resultados\u201d, <\/em>afirma el socio de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, otra de las novedades a destacar es que las agencias de viajes ya podr\u00e1n hacer sus reservas directamente a trav\u00e9s de la p\u00e1gina web de Sercotel Hotels con una herramienta de reserva online creada especialmente para ellas (<u><a href=\"http:\/\/www.sercotelhoteles.com\/agencias)\">www.sercotelhoteles.com\/agencias). <\/a><\/u>Esta iniciativa se suma a los lanzamientos de tecnolog\u00eda de reservas en entorno privado para particulares y empresas como parte de su programa de fidelizaci\u00f3n Sercotel Rewards que ofrece beneficios exclusivos como descuentos, upgrades y checkin online express.<\/p>\n<p><strong>Sercotel Hotel Group<\/strong><\/p>\n<p>Sercotel Hotel Group es una de las cadenas espa\u00f1olas de referencia, dedicada a la operaci\u00f3n hotelera y al branding internacional. Tiene un total de <strong>153 hoteles distribuidos <\/strong>por Espa\u00f1a, Andorra, Portugal, Italia, Colombia, Ecuador, Panam\u00e1 y M\u00e9xico y cuenta con <strong>14.179 habitaciones <\/strong>en 104 destinos.<\/p>\n<p>El grupo cuenta con marcas regionales e internacionales entre las que se encuentran <strong>Sercotel Hotels, Esentia Hotels<\/strong>, <strong>Kalma Hotels &amp; Resorts, <\/strong>adem\u00e1s de las marcas internacionales clave de Choice Hotels como <strong>Clarion Hotels<\/strong>, <strong>Quality Hotels<\/strong>, <strong>Comfort Hotels <\/strong>y <strong>Ascend Hotels<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sercotel Hotel Group, la nueva marca corporativa de la cadena hotelera espa\u00f1ola El buque insignia del grupo, Sercotel Hotels, y las nuevas marcas Esentia Hotels y Kalma Hotels &amp; Resorts se agrupar\u00e1n bajo la nueva ense\u00f1a corporativa, junto con algunas de las marcas clave de Choice Hotels Sercotel Hotel Group entra a operar hoteles en [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":14457,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[144],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sercotelhotelgroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14566"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sercotelhotelgroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sercotelhotelgroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sercotelhotelgroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sercotelhotelgroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14566"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.sercotelhotelgroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14566\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14589,"href":"https:\/\/www.sercotelhotelgroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14566\/revisions\/14589"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sercotelhotelgroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14457"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sercotelhotelgroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14566"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sercotelhotelgroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14566"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sercotelhotelgroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14566"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}